Κάτι από το δαιμόνιο πνεύμα του 81χρονου πλέον Phil Knight της Nike έχει η νέα ιδέα που σκαρφίστηκε η αμερικανική εταιρεία marketing (κι όχι παπουτσιών όπως επίμονα τονίζει ο ιδρυτής της) η οποία λάνσαρε πρόσφατα μια συνδρομή για την αγορά παιδικών παπουτσιών από γονείς που πρέπει κάθε τρεις και λίγο (κάθε τρίμηνο σύμφωνα με τον μέσο όρο…) να τρέχουν για νέα παπούτσια των παιδιών τους.
Με πρώτο δεδομένο ότι πολλά παιδιά δεν ξέρουν ή δεν μπορούν να εκφράσουν σε γονείς και πωλητές αν ένα νούμερο παπουτσιού είναι άνετο στο περπάτημα και δεύτερο δεδομένο ότι το 60% των ανθρώπων σε μια δεδομένη στιγμή φοράνε λάθος νούμερο παπούτσι, η υπηρεσία δεν είναι μόνο μια τακτική μάρκετινγκ αλλά ταυτόχρονα μια ενέργεια που περιορίζει το ανθρώπινο λάθος στην επιλογή κι ανακουφίζει το supply chain της εταιρείας από επιστροφές και αλλαγές.
Η νέα υπηρεσία συνδρομής ονομάζεται ‘Adventure Club’ κι αφορά παιδιά 2-10 ετών. Με τη συνδρομή ο καταναλωτής μπορεί να αγοράσει από 4 μέχρι 12 ζευγάρια παπούτσια το χρόνο και τα παιδιά μπορούν να διαλέξουν από μια γκάμα 100 ειδών sneaker. Όσα παπούτσια ‘αποσύρονται’, δωρίζονται σε συνεργαζόμενες οργανώσεις ή ανακυκλώνονται.
Οι υπεύθυνοι της συγκεκριμένης υπηρεσίας εκτιμούν ότι έτσι τα παιδιά θα μπορούν να διαλέξουν καλύτερα, οι γονείς να ‘ξεμπερδεύουν’ ευκολότερα, ενώ το σημαντικότερο είναι θα περιοριστούν οι λανθασμένες αγορές (πάνω από 60%) και κατ’ επέκταση οι επιστροφές και οι αλλαγές στη εφοδιαστική αλυσίδα της εταιρείας. Το ‘Adventure Club’ έχει ήδη 10.000 μέλη.
